中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 编辑部：近期，内蒙古多地启动冬季冰雪旅游。例如，兴安盟阿尔山市推出第20届阿尔山冰雪节，打造集暖春度假、冰雪体验、文化交流、跨区域合作于一体的冬季节日；呼伦贝尔将继续通过特色文旅活动提升冬季旅游品牌影响力和市场竞争力，且不少地区冰雪资源丰富，如何让“冷资源”演绎出“热效应”仍需深思。近年来，冰雪经济快速发展，但仍存在同质竞争、产业链薄弱、配套服务不足等问题。有些地区只是照搬传统l 冰雪项目，没有充分挖掘地域特色文化，难以打造冰雪旅游标志性品牌；部分地区冬季旅游仍以步行为主，装备生产、文化创意开发、沉浸式体验等支撑不足，产业链短、附加值低；一些偏远景区交通线路单一，冬季通行不利，住宿、餐饮等服务水平参差不齐，影响游客体验。因此，推动冰雪经济从质量效益上高质量发展，需要不同地区补强优势、补短板、精准施策。深度开发冰雪特色品牌，解决同质化困境。目前，不少冰雪旅游目的地还停留在基本业务上“看雪、滑雪”的业态，难以满足游客深度体验、文化沉浸、多样化消费的需求，导致旅游体验不全、回报率低。要“从冰雪中跳跃，制造冰雪”，将冰雪与地域特色文化紧密结合，打造具有独特品牌识别度的旅游品牌冰雪。例如，内蒙古通过“冰雪那达慕”、“冬季蒙古马超级联赛”等特色活动的影响力，发展“冰雪+马术”、“冰雪+射箭”等文旅融合项目，让民族文化元素贯穿体验过程，与其他地区产生错位竞争，构建多元品牌主张，提供更好的体验。拓展产业链，减少对高峰时段的依赖。冰和冰现在的经济已经不是单一的产业，而是涵盖旅游、文化、体育等领域的综合产业。尽管不少地区的冰雪经济仍存在“冬出三季”的病害，但不同地区也将不断探索如何将单一的旅游消费升级为多元化的产业生态，提升冰雪经济的可持续盈利能力。例如，各地可利用旧厂房、商业设施建设室内冰雪中心，开发VR冰雪体验、冰雪研究等四季运营项目，利用科技手段实现“四时冰雪、全年体验”。冰雪元素丰富的城市要强化“冰雪+”融合效应，推动冰雪与文化、商务、体育旅游深度对接，打造冰雪旅游新生态。吃出“冰雪+民宿”、“冰雪+旅拍”、“冰雪+活动”等新消费场景。完善支撑服务，筑牢繁荣基础。交通不便、服务缺乏标准化、专业人才缺乏是制约冰雪经济的短板。提高服务质量需要基础设施、服务标准、人才培养等方面同步推进。交通方面，可根据客流情况开通冰雪旅游专线，提供一站式“交通+旅游”服务。服务方面，可制定当地冰雪地区住宿、餐饮标准，建立联票、季票等消费模式，发放冰雪消费优惠券，刺激市场。在人才方面，高校可推动学校设立冰雪相关专业，建立培训行业基础培训，引进高水平教练员和运营团队。只有软硬件同步升级提质增效，游客才能“进来、停留、玩得开心”。推动冰雪经济高质量发展，关键是构建“全链条、多业态、四个季节”的发展体系。各地需要长期有效推动、持续投入，让野萝和雪真正成为金山银山。记者吴浩2025年11月30日呼和浩特（文章来源：经济日报） （编辑：邓浩）