中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络视听广播节目许可证（0107190）（京ICP040090） ■记者李古觉 西城区是北京传统与现代相结合的主要商圈，既有西单、前门等老牌商圈，也有北京广场、大吉里等新兴商业空间。近年来，西城区不仅通过“一圈一策”精准转型、文化赋能、商业空间优化解决商业实体同质化困境，还以“小米经济”为切入点激活年轻消费市场，形成“历史基因+潮流基因”双向赋能模式。规划非凡，安塔斯顶尖设计，定位独特 在推进国际消费中心城市示范区建设过程中，西城恩区商务局深入实施“一圈一策”，推动各商圈差异化升级，通过强化定位、提升空间、融合创新，打造层次丰富、特色鲜明的商业格局。 “在顶层设计上，西城区系统实施‘一圈一策’政策，为各大商圈明确了独特的定位和发展路径。”西城区商务局副局长赵冠宇说。例如，西单商圈聚焦民族时尚，打造活力消费地标；金融街商圈致力于提升高端商业和品质体验；什刹海商圈营造出安静、优雅、慢的生活场景。通过明确的定位和引导，各商圈消除相互竞争，形成商业生态圈。at是互补、繁荣的。在空间提升和项目实施方面，西城区重点优化消费空间布局，推动重大商业项目改造升级。今年以来，中海大吉里、北京广场二期等项目相继公布，为商圈特色发展注入新动力。其中，中海大吉里于5月25日开盘，以其“历史文脉+庭院商业+高端商业写字楼+城市绿地”的四合一综合模式吸引了众多购房者。项目商业面积8万平方米，融合时尚奢侈品、特色餐饮等多种业态。 11月累计客流量突破1000万人次，销售额突破4亿元。在业务整合和内涵拓展方面，西城地严格积极推动文化、商业、旅游、体育深度融合，探索“门票经济”等创新模式，将文化、体育等消费内容有机置于商业场景中，打造沉浸式体验空间，进一步拓展商业功能和吸引力。文化赋能，历史街区现代化改造 近年来，该地区通过系统规划和项目创新，在多方面取得进展。 2025年9月，西城区在“京味”潮潮节启动期间发布了4条“潮线”，将白塔寺、澜漫船等历史文化街区与商业消费节点有机连接，将文化体验融入消费场景。其中，“城市探游”线路重点聚焦白塔寺历史文化区、澜漫胡同、杨梅竹斜街等胡同区域，呈现新鲜变化古城的年轻时尚气息。 “可爱时尚之旅”路线覆盖什刹海、西单新场、大吉巷、北京井坊等地，将古老的街巷与现代艺术空间相结合，凸显消费新场景和“首店”经济。潮汐节期间，四条线路通过主题活动、集市、消费折扣等方式联动起来，有效增强了区域活力。同期揭幕的北京广场二期，精心打造了3000平米的空中城市花园，将竹林、红墙、雅集等四大主题区域结合在中轴线上。将传统建筑肌理与现代消费场景相结合，形成兼具文化体验和社会特色的新型商业空间。在传统街区更新方面，马连道茶文化街是利用文化破坏同质性的典型案例。作为回应针对此前产品与服务融合的问题，西城区商务局在专项规划中明确提出了“三茶协同”战略，以茶文化为灵魂、茶产业为根、茶科技为翅膀，着力打造“数字马连路·世界茶会馆”。具体实践中，邻里通过引入“茶叶+大数据”体验店、构建区块链溯源系统，建立质量信任；同时打造“茶香夜”等标志性活动，将茶馆表演与手工艺文化非遗融为一体，以新的消费活力复兴古老的茶文化。顺便说一句，杨梅竹协杰引入了兔大师工艺品等文创品牌，构建了高性价比的“非遗+市场”生态，成功瞄准了目标客户。青春引力，商场推出“减龄计划” 在Z世代消费能力不断增强的背景下，“小米经济”作为二次元文化衍生的周边产品经济，成为吸引年轻人消费的新引擎。 2024年，我国“小米经济”市场规模将达到1689亿元，比2023年增长40%以上。2025年7月，北京出台的《深化改革促进消费专项行动方案》明确提出“规范发展‘小米经济’，鼓励优质产品打造二次元、新一代时尚品”。西城区积极响应，以“小米经济”为突破口，在空间改造、IP孵化、跨界融合之间激活教育年轻市场，推动重点商圈“小米经济”专卖店巩固发展。目前，西城区内已形成发展势头的西单大悦城、华威大厦、含光百货、西直门凯德MALL、大吉里等地。其中，中海大吉巷已成功引进止痒店、仲夏故事等知名品牌；华威大厦重点引进二次元IP业态，定期举办“二次元集市”，整合效应率先显现。西单大悦城依托商圈定位，引入配套业态，以其先锋、时尚的定位吸引了满库等代表店。这非常符合商场客群，有效吸引了目标客群。西单大悦城还多次与知名IP合作，在店内设立快闪展区，并在重大节日期间打造户外主题景观展，成功吸引了大量观众。吸引粉丝打卡消费，将短期流量转化为长期客户资源。业态多元化激发市场活力。 2025年7月，杰森娱乐集团旗下品牌“森罗万象”在西单开设市内首家品牌店。以其非凡的“全场景痛苦屋”设计和高密度热门IP收藏，成为粉丝打卡地。同时，特色个体店也精准满足细分需求，比如隐藏在西四街的“毛毛城”谷子，其选品策略包括350余种，特别聚焦“微冷”“热热”IP，深度服务二次元主力群体。2025年5月，西城区召开青年发展型城区建设动员部署会，提出以“哪里有哪里”为目标有青春，就有活动”，我们将努力打造符合年轻人兴趣爱好、依托万达友好区建设的“会展+消费+文化”娱乐供给模式。金街、九龙风情步行街、Outlet。赵冠宇表示：“二次元等新兴消费业态更注重体验，年轻人可能需要半天、一天的时间才能成熟区域内的美食、购物、娱乐等各种需求。这就需要优化商圈的人流引导和流线设计，同时完善基础设施。我们会提供配套服务，比如短期内调整50%的客流，使西单走廊的客流达到50%。不过，通过精心策划，我们也会积极提供活动空间和秩序。”保障，鼓励商业主体开展各类主题活动，持续打造热点。”