中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 消费增长的新动力从何而来？ ——“细分市场+场景赋能”的创新密码回避 ■记者魏乔 近日，热映的沪语电影《肉菜馄饨》不仅勾起了无数人儿时的上海味觉记忆，更将正古南河汽水、大白兔奶糖、佛手柑等品牌命名为“上海美食地图”。尤其是与电影联合推出的馄饨菜肉系列在相关店面推出，家的味道立刻被“妈妈手里的那一口”唤醒。这是IP文化场景与功夫片的深度融合，是老字号与本土电影的“双向冲刺”。当前，越来越多的品牌正在加速创新，将持续注入动力消费市场的发展。国家统计局公布的数据显示，今年1-10月，我国社会消费品零售总额36.6万亿元，同比增长4.4%，增速比去年同期加快1.2个百分点。未来如何进一步促进消费？近日，工业和信息化部、国家发展改革委、商务部等六部门联合印发的《关于完善消费品供求调节进一步促进消费的实施方案》指出，要精准匹配不同人群需求，培育消费新格局、新业态。采访中，记者了解到，亮肉多个品牌与电影《肉菜馄饨》的合作，绝对是对鲜肉的精准捕捉。f 当前消费者需求的变化。光明肉业相关负责人介绍，如今的消费者除了健康、安全、美味的基本诉求外，更加注重卓越以及食品背后的文化认同和情感联系。 “新家庭消费一代”对食品的期望不再局限于愉悦和营养，而是被视为传递情感、缓解压力、建立友谊、联系社会的重要载体。基于此，光明肉食通过种种变迁，成为了“家的味道”的守护者和翻译者。苏州商业银行特约研究员傅一夫在接受国际商报记者采访时分析，促进消费、聚焦细分市场，需要加强对“一一小”核心群体需求的深入挖掘。纵观单赋瓶颈老年产品作用，聚焦老龄化转型、智慧医疗等急需领域；对于婴儿和学生产品，需要建立坚实的安全底线并升级环保材料。同时，要覆盖Z世代、宠物主人等新兴群体，满足时尚玩具、智能穿戴、宠物食品及饰品等千亿热点需求。在聚焦场景赋能消费方面，傅一夫进一步表示，要深化数字技术与消费场景的融合，推动AI、VR等技术在文化零售旅游、健康等领域的沉浸式应用，缩小城乡供给差距。特别是要完善农村便利消费和县域文化旅游场景。此外，还需突破绿色消费瓶颈和健康消费场景，让环保产品和家庭健康设备能够支持更多的应用场景。尤其值得一提的是，我国年轻群体在消费领域所释放的潜力，目前正在吸引越来越多国际品牌的关注。全球时尚零售平台Musinssa近日宣布，其首家Musinssa标准店将于12月14日在上海开业。该店总面积约1,421平方米，是全球第五大Musinssa店。据介绍，今年上半年，Musina Standard韩国店的中国消费者交易额大幅增长，其中几乎一半是10岁至29岁的人群，这表明该品牌正在成为更多、更年轻的中国消费者的时尚选择。 “上海是亚洲时尚潮流的风向标，也是世界时尚的风向标。作为一个全球品牌，我们将我以此为切入点，充分了解中国年轻消费者的生活方式和使用场景，为他们带来更好的购物体验。同时，通过各轮本土化投资，为中国生态时尚注入新的活力。”穆辛莎相关负责人表示。总体来说，推动未来消费需要多层面的努力。傅一夫表示，围绕细分市场，一方面要建立细分群体的需求数据库，引导商家采用柔性生产、用户参与设计等模式，精准匹配多样化需求；另一方面，要提高消费体验。细分领域共建体系，推进老年产品“白银时代”认证和婴童产品安全防护行动，提升产品质量资质。此外，还要加大对弱势群体的政策支持。千亿级用户热点，鼓励企业在智能终端、户外产品等领域进行研发创新。围绕强化场景，傅一夫表示，要确保支持各地打造标志性新消费模式，推广“非遗+夜游”、“数字文创”等成功模式；加强农村数字基础设施和冷链建设，完善城乡硬件支撑；深化平台管理和算法优化，规范“社区除草”等行为，同时通过财政补贴和金融支持降低商业场景变化和运营成本，激发商业主体活力。